Pemberdayaan UMKM Kota Batu melalui Digitalisasi Pemasaran dan Penguatan Literasi Keuangan Usaha

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Batu memiliki potensi besar seiring pesatnya sektor pariwisata, namun daya saingnya masih terhambat oleh lemahnya identitas visual produk, belum tersedianya media promosi digital yang terstruktur, serta rendahnya literasi keuangan pelaku usaha. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM binaan Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) KUMKM Kota Batu melalui tiga intervensi terintegrasi, yaitu rebranding kemasan dan identitas visual, penyusunan katalog produk digital, serta pelatihan dan pendampingan pencatatan keuangan sederhana. Kegiatan dilaksanakan oleh mahasiswa Kuliah Kerja Nyata Tematik (KKN-T) Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya bermitra dengan Dinas Koperasi, Usaha Mikro, Perindustrian, dan Perdagangan Kota Batu. Metode pelaksanaan mencakup survei dan koordinasi mitra, pendampingan door-to-door untuk pemotretan dan wawancara produk, perancangan desain, pelatihan tatap muka disertai praktik langsung, serta evaluasi melalui kuesioner dan observasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa UMKM mitra memperoleh luaran berupa desain kemasan modern dan panduan identitas visual, katalog produk digital siap sebar melalui tautan dan kode QR, serta perangkat pencatatan keuangan berupa buku kas, template spreadsheet, dan modul pembukuan mandiri. Sebanyak 15 pelaku UMKM sasaran pelatihan keuangan menerima dan memanfaatkan seluruh perangkat dengan capaian 100%, disertai peningkatan pemahaman dalam memisahkan aset pribadi dan modal usaha. Program ini berkontribusi terhadap pencapaian SDGs 1, 4, 8, dan 17.